Ungestörtes Bingen könnte der Vergangenheit angehören, wenn aktuelle Tests bei Netflix erfolgreich ausfallen. Denn bei ausgewählten Nutzern testet der Streaming-Dienst derzeit die Einblendung von Werbespots. Dabei handelt es sich um Clips, die Zuschauer auf andere Sendungen des Anbieters aufmerksam machen sollen. Bei den einschlägigen sozialen Plattformen hat der Test von Werbung bei Netflix bereits für Aufregung gesorgt. Immerhin steht die Frage im Raum: Nutzen wir Netflix nicht gerade, weil es dort keine Werbung gibt?

Wie sieht die Werbung bei Netflix aus?

Konkret handelt es sich um Werbeclips, die im Vollbild zwischen den Episoden einer Serie abgespielt werden. Bei den beworbenen Produktionen handelt es sich um Inhalte aus dem Netflix-Katalog. Gerade für Zuschauer, die Serien ohne Unterbrechung schauen wollen, würde das getestete Feature eine Störung bedeuten. Aus einem Bericht von Tech Crunch geht hervor, dass die Clips zwischen Ende einer Folge und Anfang der nächsten unerwünscht erscheinen, allerdings soll es die Möglichkeit geben, sie, ähnlich wie den Vorspann einer Serie, zu überspringen.

Weiterhin überlagern die Videos die Vorschau-Informationen der nächsten Folge, die man womöglich anschauen möchte, darunter laut Tech Crunch, Titel, Beschreibung und Vorschaubild.

Erstmals berichtet wurde der Testlauf von Cord Cutters, woraufhin sich Netflix in einem Statement zu Wort meldete, um die Situation zu erklären:

Bei Netflix führen wir jedes Jahr hunderte Tests durch, damit wir besser verstehen können, was den Nutzern dabei hilft, etwas Gutes zu finden und anzuschauen. Vor ein paar Jahren haben wir die Video-Vorschau für die TV-Nutzung eingeführt, weil es die Zeit, die Nutzer für die Suche aufwenden, signifikant reduziert hat [...]. Seitdem experimentieren wir noch mehr mit Videos, die auf persönlichen Empfehlungen basieren für Serien und Filme auf der Plattform [...].
In diesem Fall testen wir, ob auftauchende Empfehlungen zwischen Episoden den Mitgliedern dabei helfen, schneller Storys zu finden, die ihnen gefallen. Es ist wichtig zu bemerken, dass ein Mitglied die Möglichkeit hat, die Video-Vorschau zu jeder Zeit zu überspringen, wenn es nicht interessiert ist.

Für Netflix bedeuten die Werbeplätze zwischen Episoden die Möglichkeit, Zuschauer auf die kaum noch überschaubare Zahl von Eigenproduktionen aufmerksam zu machen. Gleichzeitig könnte Netflix damit eines der zentralen Argumente, den Dienst zu nutzen - das ununterbrochene Schauen der Serien - aushöhlen. Noch handelt es sich dabei um einen Test, der mit einer kleinen Zahl von Nutzern ausgeführt wird. Die Reaktionen sind trotzdem bereits hoch emotional.

Bei amerikanischen Nutzern wird bereits bemängelt, dass sie teure Kabel-Abos oder den Streaming-Dienst Hulu genau aus diesem Grund nicht nutzen. Bei Twitter finden sich reihenweise Drohungen, das Abo zu beenden, sollte Netflix das Werbe-Feature für alle Nutzer ausrollen.

"Ich bestelle mein Abonnement ab, sobald ich Werbung sehe!"

Dear @Netflix, I’m cancelling my subscription the second I see an ad! I’m not paying to see ads. Now if you want to lower that monthly cost and show ads, fine I understand. But that currently monthly cost and ads is an instant deal breaker! https://t.co/CQerxrVamf
— Jollof and Jesus (@BionicBombshell) 17. August 2018

"Erst habe ich das Kabelpaket abbestellt ... Geh nicht auch diesen Weg, Netflix!"

First I dropped cable because the commercials were beyond irritating & I was tired of paying for crap we don't watch.
Next I dropped @Hulu because of the ads.
About to drop FB (for lots of reasons, but also) the new ads during vid play piss me off.

Don't go there, @netflix. pic.twitter.com/jEwUUbjbtN
— Share The Realness (@opnmindtexas) 18. August 2018

"Wenn du mir eine Werbung für [die kontroverse Serie] Insatiable aufzwingst, bin ich raus!"

Yesterday, Netflix played one of those annoying show promo videos IN BETWEEN THE EPISODES of Peppa Pig or whatever the visiting toddler was binge watching on my profile. I am so fucking close to cancelling this shit, @Netflix. If you push an ad for Insatiable at me, you're GONE.
— Chris Evans' Beard (@EvansBeard) 18. August 2018

"Ich bezahl euch bereits, verschwendet nicht meine Zeit mit Werbung."

Ugh. No thank you, @netflix, I already pay you enough, don't waste my time with ads. https://t.co/e3oQfxa8oX
— Nathan Reed (@Reedbeta) 18. August 2018

"Hey Netflix, Werbung für eure anderen Serien zwischen die Episoden zu packen, die ich schaue, ruiniert das, was Netflix gut macht. Es bringt mich dazu, andere Anbieter zu nutzen. Bitte, hört auf."

Hey @netflix putting ads for your other shows between episode of something I am watching ruins what makes Netflix good. It makes me want to switch to other services. Please stop.
— Adam Cullen (@Fictonia) 17. August 2018

Was sagt ihr zu den Tests von Netflix?

"Das ruiniert alles": Netflix testet Werbung - und es hagelt Kritik

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