Vor zehn Jahren wurde die Online-Videothek Maxdome von der ProSiebenSat.1-Gruppe gestartet. Zum Jubiläum möchte der Streaming-Anbieter Netflix und Amazon Konkurrenz machen. Wie das Handelsblatt berichtet, sieht der Plan eine erste eigenproduzierte Serie vor. Zudem will Maxdome sich im Gegensatz zur Konkurrenz nicht nur auf Empfehlungs-Algorithmen verlassen und plant eine eigene Redaktion.
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Maxdome-Geschäftsführer Marvin Lange sagte dazu, sein Konzern hätte ein "konkretes Projekt im Auge" und verfüge über ein "signifikantes Budget". Zu weiteren Details wollte er sich nicht hinreißen lassen. Da Netflix und Amazon vor allem durch ihre exklusiven Inhalte Kunden, Preise und Medieninteresse gewinnen, ist der Schritt zu einer eigenproduzierten Serie nachvollziehbar, aber auch schwierig. Ähnliche Versprechen des deutschen Konkurrenten Watchever vor drei Jahren blieben bisher leer. Und auch amerikanische Anbieter, die auf den hart umkämpfen Markt drängen, scheiterten. Zuletzt musste sich Yahoo eingestehen, dass seine VoD-Bemühungen mit Community und Other Space vergebens waren.
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Um dieses Misserfolgsrisiko zu verringern, will Maxdome bald auch auf ein redaktionelles Empfehlungssystem setzen. Neben den algorithmischen Vorschlägen setzt der Anbieter dann auf Inhalte, die "deutlich über die klassischen Cover und Kurzbeschreibungen hinausgehen", so Ko-Geschäftsführer Filmon Zerai bei W & V . Laut eigener Marktforschung seien die Maxdome-Kunden von dem riesigen Angebot von 50.000 Filmen und Serien oft überfordert und erschlagen. Viele würden sogar entnervt aufgeben, wenn sie nichts finden. Um dem entgegenzuwirken, soll die Redaktion "Anleihen am Fernsehprogramm [nehmen] und Instrumente wie Thementage [nutzen]". Partnerschaften mit den Kabelabietern Unitymedia und Tele Columbus seien auch schon geschlossen, damit Maxdome Bestandteil von deren Multimedia-Produktwelt wird. Die Drogeriekette Rossmann wird zudem ab Mai 2016 Maxdome-Geschenkgutscheine führen.
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