Die Marketingstrategie hinter dem arthousigen Science-Fiction-Film Under the Skin verließ sich bisher auf die sinnliche Anziehungskraft, die Hauptdarstellerin Scarlett Johansson auszuüben im Stande ist sowie eine mysteriöse Ungewissheit, die Trailer und Filmplakate heraufbeschwören. In Großbritannien erreichte der Film bereits die Kinos und soll nun auch Anfang April in den USA erscheinen. Die zuständige Produktionsfirma A24 ließ sich zu diesem Anlass eine ganz besondere Werbekampagne einfallen, die sich im Idealfall viral über das Internet ausbreiten und neugierige Zuschauer ins Kino locken soll.
Über die im englischsprachigen Raum sehr beliebte Anzeigenseite Craigslist schaltete A24 ein verführerisches Inserat. Der nackte Rücken einer Frau und die Frage: “Wann hast du das letzte Mal jemanden berührt?”, leiten den erwartungsfrohen User zu einer Telefonnummer. Wer dort anruft, wird ein leidenschaftlich gehauchtes “Komm zu mir” von Scarlett Johansson zu hören bekommen. Kurze Zeit später wird der Anrufer eine SMS mit dem Link der Seite t0uch-me.com erhalten. Spart euch den Anruf, klickt auf den Link und versucht Scarlett zu berühren.
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In Under the Skin wird Scarlett Johansson als außerirdische Femme fatale durch die schottische Einöde fahren und Männer verführen, auf deren Menschenfleisch sie großen Appetit hat. Genau wie die Opfer im Film sollen jetzt auch potentielle Kinobesucher dem tödlichen Charme des Alien in Menschengestalt verfallen und wie hypnotisiert in die Kinosäle strömen. Wann der Film in Deutschland startet, ist leider immer noch ungewiss.
Was haltet ihr von der besonderen Kampagne für Under the Skin?