Spannungsgeladener, adrenalingeballter Thriller oder lahmes Schnarchkonzert? Hollywood kann jetzt messen, wie aufregend ein Kinofilm wirklich ist. 20th Century Fox hat nach eigenen Aussagen 100 Besucher von Testvorführungen von Alejandro González Iñárritus The Revenant - Der Rückkehrer mit speziellen Armbändern ausgestattet, die messen sollten, wie sich der Film auf die Zuschauer auswirkt.
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Ob 20th Century Fox das erste Hollywoodstudio ist, das auf diese Art und Weise die Reaktionen ihrer Testzuschauer erfasst, ist laut des Berichts des Hamilton Spectator noch unklar. Die tragbare Technik, mit der die Reaktionen der 100 The Revenant-Zuschauer überwacht wurden, habe den Herzschlag, die Hautfeuchtigkeit und Bewegungen des Publikums gemessen. Dabei will Fox festgestellt haben, dass Leonardo DiCaprio seinen Fans 14-mal besonderes Herzklopfen bescherte. Weiterhin sollen 15 der Filmszenen für die Zuschauer besonders stressig gewesen sein und sogenannte Kampf-oder-Flucht-Reaktionen hervorgerufen haben. Für fast die Hälfte des Films hätten sich die Versuchspersonen fast überhaupt nicht bewegt, was das Studio so interpretierte, dass der Thriller die Zuschauer an ihre Sitze gefesselt habe.
George Dewey, Vizepräsident für digitales Marketing bei Fox, erklärte, dass die neu erhobenen Daten als Ergänzung zu herkömmlichen Erhebungen wie schriftlichen Umfragen gedacht sind. Die technischen Messungen seien ein Weg, um objektive Daten zu gewinnen und die Tatsache, dass sich Kinobesucher nach Vorstellungen oft gegenseitig beeinflussen, zu umgehen:
Dies hier ist ein Weg, um unverfälscht individuelle Zuschauerreaktionen zu messen.
In
Zukunft plant Fox laut Dewey, den Einsatz der Technologie für das
Marketing weiter auszubauen. So könnte beispielsweise ermittelt
werden, welche Szenen besonders starke Reaktionen bei Frauen
hervorrufen, was bei der Zusammenstellung von Trailern
berücksichtigt werden könnte. Aber auch Alejandro González Iñárritu
habe die Daten gesehen. Die Auswirkungen der
technischen Messbarkeit von Zuschauerreaktionen auf den Prozess der
Filmschaffenden selber schätzt Dewey allerdings als eher gering
ein:
Nichts wird jemals die Kunst des Filmemachens ersetzen können.
Habt ihr The Revenant schon gesehen? Wie oft hattet ihr Herzklopfen?